A Summer Soul, marca de roupas especializada em Moda Praia feminina, vivia um desafio comum a empresas do setor: manter uma consistência de vendas para além da alta temporada. E, após um profundo planejamento de marketing digital, a marca conquistou esse objetivo. No último ano, a receita da empresa proveniente de Google Ads aumentou em mais de 280% em relação a 2022, além de outros 82% via Social Ads. O volume de usuários no e-commerce também cresceu em mais de 70%. A empresa que, além de biquínis e maiôs, possui também pijamas, lingerie e roupas de academia no portfólio, aumentou as vendas durante todo o ano.
Fernanda Xavier, Coordenadora de Mídias da agência Yooper, responsável pela estratégia, detalha os processos que levaram ao sucesso da parceria. “O objetivo era gerar aumento e equilíbrio da receita, uma vez que, por conta do foco da marca, a maior parte das conversões ocorria durante o verão. Nosso desafio estava em explorar todas as oportunidades que a alta temporada apresenta e, ao mesmo tempo, articular as ações para que os resultados continuassem em outras estações”, explica Xavier.
As Mídias foram o ponto central da estratégia, com quatro ações-chave. Primeiro, houve a utilização de campanhas PMax do Google, que impulsionam a performance com base em metas de conversão específicas. Assim, foi possível realizar uma quebra nas campanhas para separar as categorias e produtos mais vendidos dos demais, aumentando a atenção nas linhas Fitness e Moda Íntima. A mudança também permitiu um acompanhamento constante da performance, o que tornou as otimizações mais assertivas.
“A segunda ação foi apostar na produção de conteúdo e anúncios humanizados. Afinal, a marca precisava transmitir ao público a qualidade de seus produtos de modo natural, mostrando que eles se adequam a qualquer tipo de corpo e gosto”, acrescenta Fernanda.
Com os conteúdos prontos, entra a terceira ação: a distribuição descentralizada do Google. A principal escolha foi o TikTok Ads, considerando o público-alvo e posicionamento da marca. É uma decisão que corrobora com os estudos dos últimos anos, como um da Nielsen que afirma que os anúncios no TikTok podem ser até 73% mais eficientes do que em outras mídias.
Por fim, a última ação foi a segmentação nas regiões de maior presença da Summer Soul, no Sul e no Sudeste. Com toda essa movimentação, a performance digital da marca atingiu um novo patamar, alcançando os resultados que aumentaram substancialmente a receita.
“Mais do que números positivos, a estratégia provou que ações integradas podem impactar diretamente o posicionamento e o fortalecimento das marcas. No caso da Summer Soul, conseguimos transformar resultados que antes eram sazonais em um retorno always on. Alinhada a um relacionamento próximo e de confiança, os resultados não poderiam ter sido diferentes”, conclui a profissional.
Qual é o caminho da liberdade para a independência financeira?
Uma vez que você se entende como financeiramente livre, é hora de pensar no seu caminho até a independência financeira.
Inicialmente, é preciso compreender que esse percurso está diretamente ligado ao seu perfil de investidor.
Ao estabelecer uma rotina de aportes constantes em bons investimentos visando, no futuro, a renda passiva, a sua jornada de investidor consistirá em três fases principais:
- Fase de acumulação: nesse momento, suas reservas são pequenas ou inexistentes. Aqui, o intuito é acumular recursos. Normalmente, nessa fase, os investidores, ainda jovens, devem buscar a diversificação e têm maior tolerância ao risco e seus investimentos, mesmo que visem o longo prazo.
- Fase da multiplicação: com algum bom volume de patrimônio acumulado, o investidor está no momento de multiplicá-lo para ganhar corpo ao mesmo tempo em que pensa em estratégias de como preservar o que foi guardado até então.
- Fase da preservação e fruição: com o objetivo estabelecido para a renda passiva alcançado, é hora de o investidor trabalhar exclusivamente nas formas de proteger, manter e desfrutar do seu patrimônio e portfólio de investimentos.
Para terminar, veja uma ótima dica que vai ter ajudar a compreender melhor sobre conquistar a sua liberdade financeira.
